聪明点,广告商。 这是解决 Google 品牌每次点击费用提升的方法

品牌关键词,或包含对这些关键词出价的广告商名称 韩国电话号码表 的关键词,长期以来一直是付费搜索行业争议的根源。多年来,许多付费搜索经理已将这些关键字汇总到反映总体帐户绩效的报告中。这往往夸大了付费搜索活动的价值,因为大多数品牌查询都是导航性的,并且反映了已经有购买搜索品牌意向的用户。因此,品牌转化率通常远高于品牌外流量,而高品牌广告支出回报率 (ROAS) 可以掩盖表现不佳的品牌外活动。如今,大多数广告商都认为他们 韩国电话号码表 应该分别关注品牌和非品牌表现。但是,随着时间的推.

移,许多变化都会影响广告客户的品牌关键字策略

首先是这些关键字的价格多年来显着上涨。品牌关键字的价格不再像过去那样谷歌长期以来一直通过质量得分为广告商提供优于竞争对手的优势,通过质量得分对他们的品牌条款进行竞价,这对于按自己的条件出价的广告商来说通常非常高,韩国电话号码 而对于试图竞标的竞争对手来说则更低。服务内容。在这些条件下的公告。这对于为用户提供优质体验非常有意义,因为查询表明用户可能最有兴趣访问该特定品牌的网站,并且与竞争对手相比,Google 应该优先列出该品牌。这种质量得分优势直接影响了广告.

商为品牌关键字支付的价格,并且长期以来,平均

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每次点击成本低于许多广告商愿意为品牌流量支付的费用。韩国电话号码表 标记。然而,这种差距会随着时间的推移而缩小。评估来自 Merkle(我的雇主)的广告客户数据,该品牌的平均每次点击费用在 2017 年第四季度至 2018 年第三季度期间增长了 20% 以上,然后在过去两个季度明显放缓。谷歌对特定广告商看到的增长的反应通常是指影响这些拍卖的竞争力量。这可能是真的,但谷歌本身对竞争对手可以增加多少品牌 CPC 负责。这归结为大多数广告商在 韩国电话号码表 质量得分方面比竞争对手在品牌方面的优势。广告客户.

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